首先，保護(hù)品牌，珍惜品牌。品牌是企業(yè)的名片，它體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)所制造商品的文化價(jià)值，同時(shí)也代表著企業(yè)的信譽(yù)和形象，是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如果不注重保護(hù)品牌這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)很容易被其他公司，特別是跨國(guó)公司控制或打敗。在我們與一些外商合作的過(guò)程中，往往會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)雄厚資金和高級(jí)技術(shù)的渴求，而給外商提供一系列的優(yōu)惠政策，讓他們有機(jī)會(huì)以大量資金對(duì)企業(yè)進(jìn)行控股，而此時(shí)我們辛苦創(chuàng)立出來(lái)的品牌也只能拱手讓人了。當(dāng)然，在不引進(jìn)外資的情況下，企業(yè)需加強(qiáng)防備。

其次，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，以科技驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展。一個(gè)商品之所以會(huì)被購(gòu)買，是因?yàn)樗哂刑囟軌虻氖褂脙r(jià)值，如果因?yàn)樯唐返拇种茷E造而使消費(fèi)者無(wú)法得到應(yīng)得的使用價(jià)值，則消費(fèi)者就不會(huì)選取該商品，進(jìn)而也不會(huì)信任該品牌的商品。所以，打造一個(gè)品牌，必須切切實(shí)實(shí)的從消費(fèi)者的根本利益出發(fā)，讓消費(fèi)者買的放心、用的舒適、用的滿意，這樣才會(huì)在很大程度上取得消費(fèi)者的信任。

同樣，在科技不斷發(fā)展，生產(chǎn)力水平不斷提高的大背景下，全球企業(yè)都在通過(guò)不斷的革新、采用更加先進(jìn)的技術(shù)等方式，使自己的產(chǎn)品占領(lǐng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。如果我們不注重科研力量的培養(yǎng)和先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用，我們的生產(chǎn)力水平就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界平均水平，從而使生產(chǎn)成本增加，使自己的產(chǎn)品與采用了新技術(shù)的產(chǎn)品難以同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，失去競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)椴捎昧烁呖萍嫉漠a(chǎn)品在其性能和功效上都已發(fā)生了革新性的變化，除了增加物質(zhì)性質(zhì)的新功能外還增加了相應(yīng)的品牌文化體驗(yàn)，使用價(jià)值的內(nèi)涵和外延都有了更進(jìn)一步的深化，即其使用價(jià)值已經(jīng)超越了從前。所以，以高科技驅(qū)動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，才能使企業(yè)品牌做大做強(qiáng)。

第三，打造品牌個(gè)性，明確品牌定位。一個(gè)品牌如果想被消費(fèi)者記住，除了提供相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和周到服務(wù)外，還必須具備自己鮮明的個(gè)性。一個(gè)品牌應(yīng)該代表一種企業(yè)的文化，消費(fèi)者購(gòu)買某個(gè)品牌的產(chǎn)品，也在很大程度上代表了其對(duì)于該品牌獨(dú)特文化的認(rèn)同。這種獨(dú)特的文化便是品牌的個(gè)性。

第四，加強(qiáng)品牌宣傳，樹(shù)立品牌形象。品牌的知名度并不是與生俱來(lái)的，要想提高品牌的知名度，樹(shù)立良好品牌形象，就必須靠大力的宣傳。

宣傳手段中被最廣泛運(yùn)用的便是廣告。如果廣告能很好的詮釋出品牌的文化精神，展示出產(chǎn)品的出眾之處，就會(huì)使產(chǎn)品的銷售取得事半功倍的效果。同時(shí)，如果能選取與品牌文化貼切的形象代言人，或借用名人的偏好宣傳，品牌會(huì)因此更加知名，產(chǎn)品也會(huì)更加暢銷。

企業(yè)財(cái)務(wù)審計(jì)是指審計(jì)機(jī)關(guān)按照《中華人民共和國(guó)審計(jì)法》及其實(shí)施條例和企業(yè)財(cái)務(wù)審計(jì)準(zhǔn)則規(guī)定的程序和方法對(duì)被審計(jì)企業(yè)資產(chǎn)、負(fù)債、損益的真實(shí)性、合法性、效益性進(jìn)行審計(jì)監(jiān)督，對(duì)被審計(jì)企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表反映的會(huì)計(jì)信息依法作出客觀、公正的評(píng)價(jià)，并形成審計(jì)報(bào)告，出具審計(jì)意見(jiàn)和決定。

其目的是揭露和反映企業(yè)資產(chǎn)、負(fù)債和盈虧的真實(shí)情況，查處企業(yè)財(cái)務(wù)收支中各種違法違規(guī)問(wèn)題，維護(hù)企業(yè)所有者權(quán)益，為政府加強(qiáng)宏觀調(diào)控服務(wù)。由此可見(jiàn)，財(cái)務(wù)審計(jì)是檢查各企業(yè)財(cái)務(wù)工作的重要步驟，那么各企業(yè)應(yīng)該如何選擇專業(yè)的財(cái)務(wù)審計(jì)公司呢？接下來(lái)，本文將帶領(lǐng)大家對(duì)此進(jìn)行具體了解。

通常情況下，被審計(jì)單位對(duì)財(cái)務(wù)審計(jì)公司進(jìn)行選擇，其只需重點(diǎn)關(guān)注以下幾方面內(nèi)容：

1、公司規(guī)模。首先，我們可以根據(jù)自己公司的規(guī)模來(lái)選擇專業(yè)財(cái)務(wù)審計(jì)公司，如果公司規(guī)模很大，可以選擇一些大型的會(huì)計(jì)師事務(wù)所，或者國(guó)內(nèi)排名靠前的專業(yè)審計(jì)公司；如果是中小型企業(yè)的話，一般正規(guī)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所或其它審計(jì)公司在各自營(yíng)業(yè)范圍內(nèi)有相應(yīng)的業(yè)務(wù)資格的都可以勝任。

2、審計(jì)報(bào)告內(nèi)容。其次，各企業(yè)負(fù)責(zé)人們可以根據(jù)自己所需求的審計(jì)報(bào)告內(nèi)容來(lái)選擇專業(yè)財(cái)務(wù)審計(jì)公司，一般的審計(jì)報(bào)告正規(guī)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所或財(cái)務(wù)審計(jì)公司都可以出具，而特殊的審計(jì)報(bào)告就需要一些專業(yè)的審計(jì)公司來(lái)出具了。所以，各企業(yè)負(fù)責(zé)人除了根據(jù)自身企業(yè)規(guī)模選擇審計(jì)公司外，也可以根據(jù)企業(yè)需要什么樣的審計(jì)報(bào)告來(lái)選擇專業(yè)財(cái)務(wù)審計(jì)公司。

3、“避嫌”。再次，各企業(yè)負(fù)責(zé)人在選擇專業(yè)財(cái)務(wù)審計(jì)公司的時(shí)候要做到“避嫌”，即不得委托與被審計(jì)公司有關(guān)系或聯(lián)系的審計(jì)公司。例如：審計(jì)公司與被審計(jì)公司負(fù)責(zé)人或管理人員有夫妻關(guān)系、直系血親、三代內(nèi)旁系血親以及姻親關(guān)系，審計(jì)公司與被審計(jì)公司或?qū)徲?jì)事項(xiàng)有利害關(guān)系等，都可能影響審計(jì)人員公正地執(zhí)行公務(wù)。

事實(shí)上，財(cái)務(wù)審計(jì)報(bào)告報(bào)告的出具能夠在一定程度上對(duì)被審計(jì)單位的債權(quán)人和股東及其他利害關(guān)系人的利益起到保護(hù)作用，也有利于投資者根據(jù)審計(jì)報(bào)告做出投資決策，降低其投資風(fēng)險(xiǎn)，因此，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和相關(guān)管理人員都有必要對(duì)財(cái)務(wù)審計(jì)工作予以關(guān)注和重視。

以上是對(duì)如何選擇專業(yè)財(cái)務(wù)審計(jì)公司的簡(jiǎn)單介紹，在現(xiàn)實(shí)生活中，企業(yè)如若存在開(kāi)展財(cái)務(wù)審計(jì)的服務(wù)需求，便有必要根據(jù)自身實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況，慎重選擇專業(yè)財(cái)務(wù)審計(jì)公司進(jìn)行審計(jì)業(yè)務(wù)委托！

最近常有客戶咨詢些忻州商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題，我們來(lái)挑選些具有代表性的問(wèn)題和大家分析一下。某A想自己注冊(cè)一個(gè)服裝品牌，經(jīng)過(guò)反復(fù)思量選擇了巴黎靚裝這個(gè)名稱，但是又聽(tīng)說(shuō)對(duì)品牌中的地理名稱有限制，感到有些擔(dān)心。請(qǐng)問(wèn)有限制的說(shuō)法是真的嗎？如果是，我們具體又應(yīng)該注意些什么呢？至少某A還有意識(shí)到商標(biāo)名稱的風(fēng)險(xiǎn)性，在實(shí)際情況碰到的申請(qǐng)人，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的一些限制條款知之甚少，甚至在很多時(shí)候，抱怨我們懷疑我們代理人的水平，轉(zhuǎn)身交給其他商標(biāo)代理公司辦理商標(biāo)注冊(cè)事宜。在此特別提醒商標(biāo)申請(qǐng)人，如果您想在品牌名稱中加入地名或其他，請(qǐng)仔細(xì)核實(shí)以上條件，以避免不必要的損失。

《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定：第十條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：

(一)同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；

(二)同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國(guó)政府同意的除外；

(三)同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；

(四)與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；

(五)同紅十字、紅新月的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；

(六)帶有民族歧視性的；

(七)帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的；

(八)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。

但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外;已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。

第十一條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；(三)其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)是企業(yè)和產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，商標(biāo)的使用是區(qū)別不同商品或服務(wù)來(lái)源最重要、最本質(zhì)的途徑和手段，商標(biāo)有助于引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)。不少企業(yè)為了能使自己的品牌與眾不同，讓消費(fèi)者記住自己，而特意選擇一些特別的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

有這種強(qiáng)烈的品牌意識(shí)固然是好，但我國(guó)的商標(biāo)法明確規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)的一些限制條件我們必須了解清楚我司顧問(wèn)建議商標(biāo)取名可以按照內(nèi)容健康、顯著性強(qiáng)、寓意深刻、易認(rèn)易記的原則，除了法律禁止的字眼不可取外，一定要具有顯著性，這樣商標(biāo)更利于企業(yè)品牌宣傳。一個(gè)好商標(biāo)就是一個(gè)極好的廣告。另外也提醒商標(biāo)申請(qǐng)人切勿相信商標(biāo)注冊(cè)包過(guò)服務(wù)，前期商標(biāo)代理人做好的排除近似商標(biāo)的工作也只是將商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)降至最低，卻無(wú)法根除風(fēng)險(xiǎn)的。

注冊(cè)商標(biāo)是商標(biāo)的一種，商標(biāo)法不僅規(guī)范注冊(cè)商標(biāo)的使用，同時(shí)也規(guī)范注冊(cè)商標(biāo)的使用，并且商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)使用的規(guī)定，也適用于注冊(cè)商標(biāo)。因此，在探討注冊(cè)商標(biāo)使用的問(wèn)題之前，有必要先對(duì)什么是商標(biāo)法意義上的“商標(biāo)使用”，作一介紹。注冊(cè)商標(biāo)是商標(biāo)的一種，商標(biāo)法不僅規(guī)范注冊(cè)商標(biāo)的使用，同時(shí)也規(guī)范注冊(cè)商標(biāo)的使用，并且商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)使用的規(guī)定，也適用于注冊(cè)商標(biāo)。因此，在探討注冊(cè)商標(biāo)使用的問(wèn)題之前，有必要先對(duì)什么是商標(biāo)法意義上的“商標(biāo)使用”，作一介紹。

商標(biāo)使用意義重大，具體有如下幾種使用方式：

（1）所謂公開(kāi)使用，是指商標(biāo)使用應(yīng)當(dāng)在公開(kāi)的商業(yè)領(lǐng)域及相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行。

（2）所謂合法使用，是指商標(biāo)使用行為應(yīng)當(dāng)合法，如果商標(biāo)使用行為違法，不構(gòu)成“商標(biāo)使用”。比如在煙草類商品上必須使用注冊(cè)商標(biāo)，如果某一公司在煙草類商品上使用未注冊(cè)商標(biāo)，那么無(wú)論這個(gè)商標(biāo)使用了多久，無(wú)論該公司對(duì)這個(gè)商標(biāo)宣傳了多久，在商標(biāo)法上，視為該商標(biāo)沒(méi)有使用。在合法使用問(wèn)題上，要注意區(qū)分商標(biāo)使用行為的合法性和其他行為的合法性。比如，某公司生產(chǎn)使用某一商標(biāo)的某種藥品，但該藥品包裝上沒(méi)有標(biāo)注生產(chǎn)許可證和衛(wèi)生許可證即投入市場(chǎng)。在這個(gè)例子中，藥品包裝未標(biāo)注許可證違反了相關(guān)規(guī)定，不具有合法性，但是，商標(biāo)使用在藥品上這個(gè)行為并不違法，具有合法性，可以構(gòu)成商標(biāo)使用。

（3）所謂商業(yè)性使用，是指商標(biāo)真實(shí)的使用在某種商品或服務(wù)上，進(jìn)入流通、消費(fèi)等領(lǐng)域，在相關(guān)公眾當(dāng)中形成商譽(yù)，發(fā)揮其區(qū)分商品來(lái)源，表彰商品質(zhì)量的功能的使用行為。

單純的忻州商標(biāo)注冊(cè)信息的發(fā)布、聲明以及單純的許可、轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)行為，都無(wú)法使商標(biāo)與商品或服務(wù)結(jié)合，無(wú)法實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的基本功能，因此不視為注冊(cè)商標(biāo)的使用。商標(biāo)只有使用，才能發(fā)揮其區(qū)分商品來(lái)源、保證商品質(zhì)量等作用。因此，商標(biāo)使用在商標(biāo)法上意義重大。在幾個(gè)重要的商標(biāo)制度中，“商標(biāo)使用”都有重要作用：

（1）在申請(qǐng)商標(biāo)中注冊(cè)時(shí)，如果與他人同一天遞交申請(qǐng)，那么在先使用的將獲得商標(biāo)注冊(cè)；

（2）缺少內(nèi)在顯著性的商標(biāo)，經(jīng)過(guò)多年的使用，可能獲得顯著性；

（3）在先使用的并取得一定影響的商標(biāo)可以獲得排他性；

（4）被代理人、被代表人在先使用的未注冊(cè)商標(biāo)可以排除代理人、代表人的搶注；

（5）在商標(biāo)近似的判斷中，在先使用帶來(lái)的知名度是重要的考慮因素之一；

（6）連續(xù)三年不使用的商標(biāo)會(huì)被依法撤銷；

（7）在馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的認(rèn)定中，使用是必須考慮的因素之一。